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怎样打造你的美容院品牌故事

出处:本站 责任编辑: 时间:2019-05-13 [ ] 查看全部评论

  任何一个品牌的塑造,离不开一段或扑朔迷离,或玄乎奇妙,或唯美文艺,或感人至深的品牌故事。许多故事里有直接对品牌名称的陈述,有对品牌创立过程的细节描述,有品牌创始人的人设等等。无论是哪一种故事类型,都代表着该品牌的企业文化和背景。好的品牌故事能够增加顾客好感,建立信任感,在写品牌故事之前,我们应该怎样结合美容院的实际情况来编写呢?

  最为重要的首先是定位,定位决定了故事的风格和框架,需要确定品牌受众,美容院品牌中高档次还是低档次,及服务项目等等。美容院写品牌故事可以按照确定的大方向来编写。大型的美容院可以追溯年代较久的创始人故事,充满戏剧节冲突,对品牌的名称有详细陈述,营造一种富有内涵、品质一流、高端大气的效果。小型美容院大多数是个人创业,可以写创始人的梦想故事,语言直白简单、走入人心,给顾客非常亲切、线、风格

  品牌故事主要是给顾客们看的宣传文案,在写作方面也要结合美容院的装修风格,比较符合实际。比方说,中小型美容院服务的顾客群体大多数是工薪阶层、中产阶级,经济消费不能不高,构造品牌故事的时候可以定位在亲切、暖心、有趣的风格上,让店内顾客提升对美容院的好感度。而高端高消费的美容会所,在品牌故事的风格上建议定位在大气、有内涵、有格调,诠释出时尚高端的这么一个状态,吸引社会高净值的女性群体。高端人群和普通消费群体的品牌故事风格、故事主线设计都不一样,找准自己美容院的定位是前提。

  品牌故事不是为了突出故事而写,故事服务于品牌文化,要包含多种含义,如品牌理念,品牌名称的诠释,品牌文化等。美容院在编写内容的时候,可以结合美容院的特色项目来写。高端美容院在写品牌理念,品牌文化等这些方面,必然是面面俱到,对美容院的重点项目、仪器、产品研发团队都有详细介绍。而中小型的美容院侧重于创始人的故事、美容院的服务质量,通过故事的细节描述表现创始人对美业的热爱和美容师服务顾客的专注、耐心。

  打造美容院品牌文化故事,不同的美容院需求都各不相同。但大体上有简单的几点划分。小型美容院重在于小而美,大型高端美容院在于奢华内涵。

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